Fender Stratocaster®70周年限时纪念展落幕，以音乐为名联动消费群体破局中国市场
作为行业标杆的乐器品牌，Fender可谓蜚声国际，而其对于现代音乐的贡献更是毋庸置疑。Fender用其充满激情的创造力与拒绝平庸的姿态，在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等音乐风格上留下浓墨重彩的一笔。
Fender自诞生起，一直持续不断地进行创新研发，生产出优质的电吉他、木吉他、贝斯和音箱，与此同时，Fender长期专注于乐器设备的生产、营销和经营，为全世界音乐和文化领域带来了一次又一次的革新。
无论是乐器初学者、发烧友还是世界上最杰出的艺术家和表演者都曾使用过Fender的产品。其王牌产品Fender Stratocaster®，从问世至今的70年来，更与Bob Dylan、George Harrison、Bonnie Raitt等众多传奇偶像和杰出艺人同台献艺，在世界舞台上留下了不可磨灭的印记。
如今的Fender，不仅是受人尊崇的乐器制造商的名字，更是一种文化标志。同时，Fender也成为了定义“电吉他”音色的最高标准。
近日，“Fender Stratocaster® 70周年限时纪念展”在上海完满落幕。本次限时纪念展览总设六大展区，仿佛是一扇穿越时空的大门，观众可以领略从最初的Vintage琴款到仅在2024年发售的70周年纪念版琴款，从代表Fender工艺巅峰的Custom Shop琴款到代表行业标准的热销量产款，以及星光熠熠的艺术家签名款和艺人家个人收藏款等近60把Stratocaster® 电吉他。每一件展品都是Fender卓越工艺与创新精神的结晶，也为中国的音乐爱好者和吉他玩家们提供了连接交流的良好契机。
Fender亚太区总裁Edward Cole表示，“我们的创始人 Leo Fender认为‘艺术家是天使’，他的愿景是‘为艺术家们插上翱翔的翅膀’。在Stratocaster 70周年之际，在中国做这样一场活动既是对Stratocaster的支持和认可，也是对中国市场的信心。”
值得一提的是，纪念展特别呈现了来自中国艺术家和中国藏家的个人珍稀藏品，包括来自中国摇滚领军人物崔健在其《滚动三十》演唱会上使用的美国复古系列57 Stratocaster® 电吉他；著名音乐制作人张亚东的个人重要收藏之一1959年制Stratocaster® 电吉他；著名音乐人大张伟在其出道20周年演唱会中使用的Fender Custom Shop 57 Stratocaster® Relic® 电吉他和著名吉他手火星电台曾宇的第一把Fender电吉他，Fender Custom Shop Jeff Beck 签名款Stratocaster® 电吉他。在Stratocaster® 发展历史上的重要年份代表琴款则由中国藏家群体支持展出，直观生动地展现了Stratocaster® 的工艺发展历史。让在场观众深刻感受Fender Stratocaster® 的非凡魅力以及与吉他群体的深刻情感羁绊。
而在艺术家签名款和限量款区，还展出了Fender 为Jimi Hendrix、Cory Wong、Bruno Mars、H.E.R、日本彩虹乐队吉他手Ken、春畑道哉等众多吉他传奇和音乐巨星推出的个人签名琴款，更有Fender与《最终幻想》合作推出的FINAL FANTASY XIV Stratocaster® 惊艳亮相。
此次展览为玩家们提供一个开放的交流和体验空间，Fender期待借此机会讲好Stratocaster® 在中国的故事，Fender中国区总经理戴筠杰表示：“相信人们可以在这里真正了解Fender在漫长的岁月中如何陪伴艺术家，成为他们音乐道路上的好伙伴。”
据悉，2023年，Fender在亚太地区的复合年增长率继续保持两位数，这与品牌在产品创新、市场营销、艺术家支持和玩家社群培育的持续投入密不可分。2023年6月，Fender在日本东京开设了全球首家旗舰店，与当地消费者建立起更紧密的联系。旗舰店共有四层，在这里人们可以购买Fender和Squier旗下的全线产品，包括电吉他和电贝斯、原声吉他、乐器音箱和踏板。此外，还可选购最新的Fender艺术家签名系列产品、周边配饰等。
Edward表示，“作为全球首家旗舰店，我们落址于日本市场，其背后有着深远的意义。在那里，我们建立了团队和更为全面的分销渠道，同时对日本的经销商网络产生了积极的影响。此外，它的启幕，也能促进Fender与当地的艺术家进行更深度的合作。”据悉，截至目前，已有超过350,000人到访，人气可见一斑。
除了聚焦日本市场外，在Fender的全球发展版图中，中国市场无疑成为其最为看中的市场之一。2018年，Fender首家直营电商店铺在天猫成功开设；2023年，Fender京东直营店的开启继续助力Fender深耕国内电商领域和音乐行业。自Fender在国内开展电商业务起，业绩持续呈两位数增长，取得了卓越成绩。
“中国是世界第二大人口大国，是世界第二大经济体，也是全球第二大乐器市场。近年来，中国市场的发展势头非常迅猛。你可以看到，包括奢侈品、户外运动、生活方式等类别的各大国际品牌都在发力中国市场，纷纷在中国市场开设起品牌旗舰店，提供多元的、沉浸式的线下体验，从而与中国消费者们建立联系。”Edward分享道。
音乐和社交，是中国新一代年轻人生活的刚需。音乐几乎是每个人不可或缺的生活艺术，从听歌，到唱K，到组乐队；从演唱会，到音乐节，再到疫情下大热的线上Live演出……而对于年轻人而言，能参与进音乐的形式也愈发丰富。当音乐作为一项爱好时，可以连接相同兴趣的人；而当音乐作为一种文化时，其蕴含的情感和能量，甚至可以成为超越语言的沟通渠道。
在迎来Stratocaster® 70周年之际，Fender也将以此为契机，进一步深耕中国市场，让更多年轻一代的消费者走进Fender，了解Fender，“中国新一代年轻人的特点是不受历史的影响和束缚，他们有潜力和能力创造出好的音乐，他们通过音乐向世界展示和表达自我的方式是深刻而有趣的，相信他们将引领电吉他和贝斯音乐的潮流。而我们的使命是在音乐旅程的每个阶段为音乐玩家们提供支持，我们势必将继续扩大在华投入，持续加深加强与本土市场艺术家和玩家群体的连接。相信在这里，消费者对Fender的热情与日俱增。”
Fender就似一座桥梁，将弹吉他、玩音乐的人和听音乐的观众连接起来，一方面，Fender需要为玩音乐的人提供一把好琴，将音乐原汁原味的呈现在听众面前；另一方面，Fender更聚焦音乐教育领域，致力通过推出创新产品和倡议举措，持续为音乐爱好者们提供乐器学习的解决方案，培养大众对音乐的热爱。
自2015年起，Fender建立了一套结合乐器和互动体验的数字产品系统，让用户在他们音乐旅程的各个阶段都有Fender的陪伴。这些充满创新性的App和音乐学习平台，为用户创造了一个沉浸式的音乐体验，激发更大的音乐创造力。从初学者到创造历史的音乐传奇，都能通过Fender的产品和服务完成更优秀的音乐表达。
“比如，Fender Play应用程序的建立，旨在吸引更多的年轻艺术家。与其他的音乐教学产品不同，Fender Play让吉他学习变得容易，它是一个全面的学习项目，就像一位在你身边随时可以教导你的‘吉他老师’，随时提供帮助，因此，即使你是初学者，也非常容易上手。无论你喜欢什么样的音乐流派，都能沉浸其中，感受到学习吉他的乐趣。”Edward笑着说，“我们很期待在未来推出中文版来更好地服务中国地区。”
当品牌被赋予更多情感附加值，能从根本上理解消费者的情感诉求，挖掘精神内核价值，方能实现与中国新一代消费者真正的情感共振。Edward透露，未来，Fender将为更多中国艺术家和音乐创作人提供支持，陪伴他们每一段音乐旅程，讲述属于他们与Fender的中国故事，以专业、责任、故事分享、学习、多元场景体验等连接更多消费者。“未来，我们还将不停地寻找更多机会，让音乐无界，将这份热爱传递给更多人。”
FENDER与FINNEAS联袂推出首批艺术家签名款 ACOUSTASONIC吉他
12 岁时，FINNEAS拿起了人生的第一把吉他。从此，吉他演奏在他的职业生涯中占据着不可撼动的地位。FINNEAS 以巧妙结合原声和电声元素的能力而著称，他的音乐纯粹且蕴含着深刻的情感。2019 年 3 月，他为 Billie Eilish 打造的突破性专辑《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》正式发行。Billie 凭借这张专辑拿下了多个格莱美奖项，FINNEAS 也因此大受赞誉。同年，FINNEAS 推出了自己的迷你专辑《Blood Harmony》，正式走入公共视野。紧接着，2021 年时，他又推出了好评如潮的全长专辑《Optimist》。FINNEAS 与 Billie Eilish 合作打造的最新专辑《Hit Me Hard and Soft》仍在尝试突破音乐界限，在收获众多拥趸的同时，进一步巩固了他们在音乐界的影响力。他们吸引了全球听众的关注，并激励着新一代艺术家们在音乐中探索并接纳内心的真实与柔软，为那些追求创新与真实情感表达的音乐人指明了前进的方向。
ACOUSTASONIC
FINNEAS 表示："我最在意的就是吉他的多功能性。2019 年，我在和 Billie 一起巡演时，第一次接触到了 Acoustasonic® 吉他。当年随后的演出里，我用的都是那把吉他。当我开始和 Fender 讨论签名款的琴款选择时，我很清楚这款吉他现场演出的效果有多好，我也希望能把它带进录音室，让它成为一款多功能、富有表现力的录音室琴款。这把琴就是我们最终的成果。"
ACOUSTASONIC
此外，FINNEAS 也刚刚发行了作为他第二张个人专辑先行曲的最新单曲《For Cryin' Out Loud!》，目前各大音乐流媒体平台均可收听。FINNEAS的全新专辑《For Cryin' Out Loud!》将于 10 月 4 日正式发行。
FINNEAS 签名款 Acoustasonic® Player Telecaster® 和 限量版 FINNEAS 签名款 Acoustasonic® Telecaster®是 Fender 有史以来首个艺术家签名款 Acoustasonic® 吉他系列。琴款均搭载了 由FINNEAS 精挑细选的定制电子元件，加上音色纯净的 Acoustasonic® Shawbucker™ 拾音器和 Fishman 压电式拾音器，为你打造纯净的电声音色、小尺寸琴身原声音色和 Dreadnought 原声音色。此外，琴款均采用了 FINNEAS 亲自挑选的板载 Chorus 合唱效果器，能够丝滑地融入另外的声音特色。
ACOUSTASONIC
两个琴款的最主要差异在于漆面和产地：标准款在单板云杉面板上喷涂卡布奇诺渐变色哑光漆，打造现代风格；限量版则整体喷涂极地白哑光漆，呈现高级审美。两款吉他都采用了现代深"C"形琴颈，为玩家打造舒适的演奏体验，绽放自信光彩。搭配以诱人音色和无噪音设计著称的磁性 Shawbucker™ 拾音器，非常适合在录音室使用。标准款产自 Fender 墨西哥恩塞纳达工厂，限量版则是历史悠久的 Fender 加利福尼亚科洛纳工厂精心制作的成果。
ACOUSTASONIC
芬德音乐乐器公司产品执行副总裁 Justin Norvell 表示："能有机会与 FINNEAS 合作，推出他的首个签名款吉他，我们倍感荣幸。FINNEAS 签名款 Acoustasonic® Player Telecaster® 和 限量版 FINNEAS 签名款 Acoustasonic® Telecaster® 捕捉到了 FINNEAS 音乐作品的特色，巧妙融合了原声、电声和其他板载音色。这款吉他不仅仅是一件乐器；更是激励新一代制作人和艺术家探索全新的声音领域，突破创作界限的媒介。签名款吉他的每一处细节设计都彰显了 FINNEAS 的创新精神和对音乐的纯粹追求。"
Fender 的艺术家签名款系列秉承世家风范，从世界上最伟大的吉他手和贝斯手汲取艺术灵感，通过卓越非凡的产品设计和引人入胜的艺人故事，打造独一无二的音乐伴侣。
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FINNEAS 签名款 Acoustasonic® Player Telecaster®
Fender® Acoustasonic® 经过精心设计，具有丰富的功能和广泛的适用性。琴款搭载与 Fishman 共同设计的开创性Piezo 压电式拾音器；三档位切换开关，可实现原声与电声音色之间的流畅转换，打造无与伦比的原声体验。FINNEAS 为经过升级的 Acoustasonic® Player Telecaster® 选配了 6 种音色，包括纯净的电声音色、小尺寸琴身原声音色和 Dreadnought 原声音色，以及两个位置的板载 Chorus 合唱效果器，演绎多种适用于录音室的音色。这款 Acoustasonic® 吉他在音木的选择上秉持着精益求精的态度，采用稳固的单板云杉面板、桃花心木琴身与琴颈，以及玫瑰木指板与琴桥，只为将声音的细微差异打磨到极致，引起强烈的共鸣。其他个性化设计包括卡布奇诺渐变色哑光漆面，以及在琴头背面刻有 FINNEAS 的签名。附赠带衬里的豪华软包，提供全面保护，轻巧便携。
限量版 FINNEAS签名款 Acoustasonic® Telecaster®
FINNEAS 为这一限量美产 Acoustasonic® Telecaster® 选配了 10 种音色，包括纯净的电声音色和多种风格的原声音色，以及两个位置的板载 Chorus 合唱效果器，演绎多种适用于录音室的高保真音色。这款 Acoustasonic® 吉他选取了高品质木材，稳定的单板云杉面板、桃花心木琴身与琴颈，以及乌木指板与琴桥，只为将声音的细微差异打磨到极致，引起强烈的共鸣。其他个性化设计包括整体喷涂极地白哑光漆面，以及琴头背面带有 FINNEAS 的签名。附赠豪华硬箱，为出行携带提供全面保护。
关于芬德音乐乐器公司
成立于1946年，Fender® 的吉他、贝斯、音箱、效果器和配件在世界舞台上被演奏的次数，远超业界任何公司。近80年来，Fender® 不断创新产品，作为全球领先的乐器品牌，彻底改变了音乐文化。芬德音乐乐器公司（FMIC）旗下品牌包括: Fender®、Squier®、Gretsch®吉他、Jackson®、EVH®、Charvel®、Bigsby®和PreSonus®，以玩家为中心，打造驾驭各类音乐风格的顶级乐器和数字体验。
自2015年起，Fender建立了一套结合乐器和互动体验的数字产品系统，让用户在他们音乐旅程的各个阶段都有Fender的陪伴。这些充满创新性的App和音乐学习平台，为用户创造了一个沉浸式的音乐体验，激发更大的音乐创造力。从初学者到创造历史的音乐传奇，都能通过Fender的产品和服务完成更优秀的音乐表达。
"为音乐人插上翱翔的翅膀"，这句话不但承载着创始人Leo Fender的美好愿景，芬德音乐乐器公司更是希望通过对音乐的执着和热爱将全世界的音乐人联结在一起。
FENDER（标准字符形式和风格化设计形式）、Telecaster、Tele 以及 Shawbucker均为芬德音乐乐器公司 FENDER Music Instruments Corporation和/或其附属公司在美国和其他国家/地区注册的商标。
本文中所涉及的其他产品和公司名称均属于其各自商标所有者，经许可在此使用。使用行为不构成对上述商标所有者形成的任何从属或担保关系。
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